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  • 2012-05-17 19:56 (已经被浏览11097次)

家电行业须通过产业升级创造新竞争优势

家电下乡政策面临终结,房地产调控力度持续不减,家电业如何迎变而上,高端品牌何时站在潮头?中国家电行业在发展的同时面临一些新的变化。

不久前福布斯发布了2011亚太地区最佳上市公司50强,其中23家为中国企业,囊括50强近一半的席位,其中海尔、美的、格力等家电企业榜上有名,这些企业都是市值超过30亿美元的绩优企业。2005年福布斯第一次发布榜单时,日本有13家企业上榜,当时中国只有5家企业上榜,如今日本首次出现了零上榜的情况。

不过国内家电企业面临的挑战依然很大,首先,原材料成本上涨压力不断增大,来自国家统计局的数据显示,7月份工业品出厂价格同比上涨7.5%,在相对较高的位置上徘徊,原材料价格看涨,对企业利润的影响不容回避。

而政策层面,9月8日财政部、商务部联合发布率先实施家电下乡政策的山东省、河南省、四川省和青岛市今年11月30日停止家电下乡政策。今年3月份我国家电下乡产品销售达到三年来的历史最高值,实现销售额344.8亿元。8月份来自商务部的数据显示,家电下乡产品销量同比下降1.3%,政策的刺激效应正在减退,家电销售增长乏力已是不争的事实。

同时,楼市在宏观政策调控下不少城市成交量持续萎缩,地产龙头企业8月份的销售业绩也不是很乐观,这间接导致了房地产相关产品的商品零售出现明显下滑,家电、家居和影像器材、建筑及装潢材料类消费尤其明显。其中家用电器零售额8月增速比7月下降了4.1个百分点。《经济日报》援引专家的观点表示,“十二五”期家电工业将面临制造成本上升、国际竞争环境变化、技术升级压力和对外依存度过高的严峻挑战,从企业角度来说,必须从要素资源导向过渡到创新导向,通过产业升级创造新的竞争优势,以创新提升中国家电业的竞争力。

对此,美的日电集团副总裁朱凤涛认为,中国家电行业目前面临的最大压力是成本压力,目前不管人工成本还是原材料成本都在不断上升。所以,家电行业需要通过结构提升、技术创新、新工艺新设计来提升产品力,通过产品力来提升竞争力,并满足消费者的价值。

中国是家电制造大国和制造强国,但从单一产品来看还不是强国,以微波炉为例,目前中国企业已控制80%生产,但中高端产品却在日韩企业手里,中国企业在一些高端技术上还未掌握,这个时候企业要创新。此外,品牌的持续推进也是中国企业长期要走的。

在家电产品对生活品质的改变上还有很多空白点需要企业去挖掘,所以家电企业大有可为。最近几年家电市场有些被小看,但家电企业在技术、管理、营销等综合方面对工业制造带动很大。企业如果在改变人们生活方式提升生活品质方面,开发出具有先进技术和适应市场需求的产品来,对内需的拉动作用将很大。

中国家用电器协会秘书长徐东生表示,未来行业要通过加大技术投入,来提升产品档次,改进产品结构,向消费者提供更满意的产品,是一个行业永久发展的必然途径。我们要发展产业集群,加强对管理的创新,管理水平的提升。在国际化方面,要加强品牌建设,实现中国自由品牌的出口,利用国际经济形势变化,在合适地区在适当时候在还未建厂,实现国际布局的调整。目前电商电视购物的形式也发展很快,我们肯定要适应消费者购物形式的变化,向消费者提供更利于他们购买家电产品的渠道。为适应全球气候变化,家电产品要持续改变产品性能,希望再通过十年的努力,让全球消费者都能看到中国品牌的产品,对中国产品很好的认可。

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